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美国奥运战队在过去几十年中把本土时装品牌穿了个遍-【资讯】

发布时间:2021-07-13 16:17:10 阅读: 来源:保温管厂家

Halston、Levi's、Ralph Lauren......美国奥委会选择它们的理由除了设计实力与行业地位之外,也把政治与经济因素考虑在内。

我们在不久前盘点过里约奥运会上的参赛队服,Stella McCartney、Lacoste、H&M、Giorgio Armani、DSquared2、Chrisitian Louboutin等时尚界常客伴随各国运动员出现在巴西赛场上。你可曾想过,它们是如何影响进入体育领域的?

1896年首届现代奥运会上,参赛运动员或身着俱乐部制服,或索性以私服登场。直到1908年伦敦成为主办方时,运动员为了入场时能够明确区分于别国开始身穿队服。拿美国奥运赛服为例,其赞助品牌来头都不小。其中,Halston、Levi's、Ralph Lauren曾被视为三大官方运动服,原因不光在于它们拥有强劲的设计实力,行业地位、声誉都密不可分。

作为旁观者,你或许还该把政治与经济因素考虑在内,才能更完整地理解奥运制服所谓的“美学理念”,例如学院风夹克和牛仔帽。1976年的夏季奥运会上,近400名美国运动员穿着Roy Halston设计的队服出现在蒙特利尔奥林匹克体育场里。

在纸醉金迷、跌宕起伏的1970年代,美国奥委会(USOC)做出这一选择算不上惊人之举。时年44岁的Roy Halston被誉纽约之魂。尽管不甚光彩的水门事件与越南战争造成不小负面影响,但越来越多的美国年轻人更乐于沉溺在传奇俱乐部Studio 54。芝加哥帽匠出生的Roy Halston勘称俱乐部明星人物。在Elizabeth Taylor、Liza Minnelli等影星扶持下,他迅速成为一代巨星,还登上了美国《新闻周刊》的封面。

Halston的极简主义风格在那些挂脖连体裤、贴身针织连衣裙、以及A字裙中显露无疑。纽约时装设计学院曾举办过一场名为“Yves Saint Laurent + Halston: 时尚重回70年代”的展览。策展人Emma McClendon就说过:“Halston可以算作第一位美国明星设计师,也是全球范围内备受瞩目的人物之一。”

但实际情况却不容乐观:媒体对于Roy Halston设计的“商务范儿”不太感冒。开幕式上的那套服装由白色拉链夹克与深蓝色裤子构成,唯一“增添生气”的是领口处的红色丝巾。而Halston本人在回想起设计过程也觉得颇为麻烦——顾客不再是时髦女性,而是各个年龄阶层,且拥有不同身形的运动员。尽管质疑声不断,Halston从奥运事业中仍旧赚了一笔,而且声名大涨,帮助设计出Braniff航空公司制服。

4年后,时尚界挥手告别1970年代。美国人在经济衰退的大背景下对国家体制产生怀疑,将注意力专向自我。Levi’s此时走进鼎盛时期,1981年在美国卖出5.02亿条牛仔裤,成为美国象征。于是,奥委会将1980年和1984年的参赛队服交由它来设计。

1980年的冬奥会举办地为纽约州普莱西德湖。作为东道主的美国运动员每人领到由30件单品组成的队服,其中包括制服、夹克、牛仔靴、格子衬衫、羊毛衫、牛仔裤、紧身牛仔裙......零售总价为1200美元(约合7993.32元人民币)。

不过,Levi’s这次的大手笔当然也不是纯粹出于爱国主义情结。《纽约时报》1980年的一篇文章称它是当时奥运会里的大股东,曾豪爽地掷下3.5亿美元(约合23.31亿元人民币)用于奥运广告投放。在同年的莫斯科夏季奥运会上,这位金主除了赞助美国队赛服之外,还向莫斯科观众、领位员、后勤人员赠送上牛仔裤与T恤——至少在爱美这件事上,美苏之间的政治僵局很容易被打破。《纽约时报》报道称,苏联年轻人甚至愿意在黑市出高价购买美国牛仔裤。

在随后的1990、2000年代,包括J.C. Penney、Tommy Hilfiger、Adidas、Reebok在内的品牌都负责过参赛运动员的服饰。2008年,美国奥委会决定把交接棒递到Polo Ralph Lauren手上,替代加拿大服装公司Roots。在Emma McClendon看来,这一选择十分明智,因为Ralph Lauren的设计元素根植于美国文化,且设计师本人推出过Polo Sport副线品牌。

不过,《华尔街日报》揭开了一个秘密——选择Ralph Lauren也有政治因素。当时在北京举办的2008年奥运会被外界视为中国大展国力的舞台,因而美国奥委会在选择队服时额外挑剔,确保自己不会被中国队盖过风头。

不过好笑的是,这些打着Ralph Lauren logo的衣服大多产自中国。被中国廉价劳动力所吸引的服装品牌通常都会将生产线挪到中国。1992年负责美国队服的J.C. Penney也不例外。这似乎也是Ralph Lauren今天特别强调队服100%产自美国的原因之一。

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