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当当网尾品汇抄唯品会后路发起3折价格战

发布时间:2020-03-09 17:52:00 阅读: 来源:保温管厂家

当当网服装事业部负责人日前证实,将在本月7日推出的主打服装尾货限时抢购的特卖频道“尾品汇”。此前一天,“尾品汇”的子域名“”和“”已正式启用。该负责人称,即将上线的“尾品汇”将走精品特卖路线,以便与唯品会主打三四线服装品牌的定位形成区隔。

有迹象表明,从长期售卖的当季新品和应季品、折扣品服装鞋包,到限时特卖模式的过季或断码的服装尾货,当当网正试图不断横向扩展服装类目和不断开放平台给更多的线下服装品牌商,将服装品类打造成其除图书之外的第一大核心品类,并冲刺45亿元的销售目标。

与其在图书领域的杀手锏如出一辙,此番杀入服装尾货特卖领域,当当网依然祭出了价格战的武器。有消息指,尾品汇上线当日,参与特卖的鞋服品牌如MO&Co、ZARA、Lee、Levis、歌莉娅、阿迪达斯、耐克等将系数以3折封顶。由于商品库存有限,当当此番价格战将采取“闪购”模式,对于20分钟未结款的订单将自动清空购物车。

分析人士称,以往,唯品会的特卖模式一直有平均20%以上的毛利率,并且该模式背靠巨量的积压服装鞋包长尾市场,规模收益和增长空间都被看好。但随着当当网、天猫、凡客等的杀入,服装尾货特卖市场的今后的竞争将更为激烈,而财大势粗的平台电商一旦使出价格战的竞争手段,像唯品会这样小而美的垂直电商将不得不参战,而顾客流失、品牌商流失的情形,也将难以避免。

值得注意的是,关于价格战,今年以来当当网的战略已经发生了微妙的变化。以往,当当网在图书、百货等领域一般不主动挑起价格战,而是采取跟进策略,当当网CEO李国庆称之为“报复性还击”,而从去年店庆月和双十一开始,当当网在价格战的策略上一反常态的改为了主动出击。

李国庆近日在接受媒体采访时也表示:“当当网一开始的定位就是折扣店,在便宜、选择、卖场氛围好、服务方便等价值维度上,一个零售商不可能把四个价值都同时做好,谁也没有这个财力,因为竞争对手都不是傻子。我们当当追求的是给顾客的最大价值是便宜。别的都可以丢,这个不能丢。”

有行业人士表示,李国庆的此番言论或许预示着在一直相对平稳的名品特卖网购市场,即将迎来一场价格战洗礼。

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