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绿盒王老吉全新广告语独显实在优势物流

发布时间:2019-11-29 17:00:22 阅读: 来源:保温管厂家

绿盒王老吉全新广告语独显“实在”优势

近日,绿盒王老吉重磅推出全新广告语——怕上火,绿盒更实在,并进行全面推广,用全新的营销定位,喜迎2015开门红。

细读绿盒王老吉的新广告语,不难发现,此次绿盒王老吉新广告语在强调其产品定位“预防上火”的同时,带出“绿盒”,并凸显了“实在”的独特优势。有品牌专家分析,此次盒装王老吉全新广告语与消费者进行两个层面的沟通:一是针对消费者进行更为直接的认知教育,提醒消费者认准更为“实在”的“绿盒”王老吉,加深与同类产品的区隔,强化绿盒王老吉的产品形象;二是通过“实在”一词,贴近中国老百姓的生活,与中国消费者的心理诉求完美契合,拉近与消费者的距离,使产品营销更接地气。且“实在”一词与绿盒王老吉一直提倡的家庭整箱消费策略也相吻合。同时,延续了王老吉发展之初提出的“老老实实王老吉,清热解毒祛暑湿”的产品理念。

据悉,绿盒王老吉从1991年推出市场以来,独领风骚20余年,目前依然占据盒装凉茶市场九成以上的市场份额,是当之无愧的“中国第一盒”。而这次全新广告语中的“实在”一说,也进一步道出了绿盒王老吉一直占据“中国第一盒”地位的诸多要素。

用正宗书写“实在”,百年王老吉成凉茶代名词

凉茶发源于中国岭南地区,据史料记载,清道光年间,岭南爆发瘴疠,疫症蔓延,遍地哀鸿。为救百姓于水生火热之中,王老吉凉茶得以发明。1991年,王老吉厂长梁志坚在传承王老吉正宗配方的基础上,运用现代饮料的配置和包装技术,研制推出了第一盒王老吉凉茶植物饮料。发展至今,王老吉作为中国历史最悠久、最正宗、最地道的凉茶饮品,现已经成为中国凉茶的代名词。前不久,王老吉还成功申请了“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯纪录,并获得“凉茶品牌始祖”认证,这是国内乃至国际社会对王老吉作为最正宗凉茶的广泛认可。

据悉,为加强对“正宗独家凉茶秘方”的保护,今年11月26日,王老吉将其传承186年的正宗独家凉茶秘方存入中国银行广东省分行的秘密金柜。这是继2006年6月,凉茶企业品牌、秘方等被国务院批准进入首批国家级非物质文化遗产之列,王老吉凉茶的10到15号秘方、专用术语、独创工艺等享有专有权,并受到国家级保护之后,王老吉保护其“正宗独家凉茶秘方”的又一重要举措。

科技与产品两手抓,王老吉做最“实在”的产品

纵观王老吉的发展历程,王老吉凉茶经历了从水碗凉茶、凉茶包、凉茶粉、凉茶精,到王老吉凉茶植物饮料的发展历程,正是这样一步一步扎实做产品的精神,才有了如今随处可见的“实实在在”的王老吉凉茶。

另悉,为了确保给消费者提供绝对正宗的高品质产品,王老吉从科技创新与产品两方面入手,不断加大投入,立足扎实做好产品。科技方面,王老吉建成了国内饮料行业首条采用自动监控、在线调配的生产线,科技成果经鉴定达到国内领先。并启动了凉茶国家标准研究与凉茶国际标准研究,今年,王老吉还首创将世界顶尖级基因条形码技术应用到原材料鉴定,从源头确保产品品质,使王老吉每种原材料都有了“基因身份证”,确保王老吉凉茶原料的绝对正宗、稳定、一致。

另外,王老吉更是以其在产品、营销等各方面的真实、诚恳赢得了全国各地消费者的喜爱,2013年,中国质量协会发布的茶饮料行业消费者满意度调查中,王老吉以满意度、品牌形象、感知质量、安全信心四项指标第一的成绩登顶该满意度榜首,成为消费者最满意的茶饮料品牌。

“过去,王老吉用‘实在’的理念与消费者建立了深厚的友谊,成为人们健康生活之选。未来,我们将继续坚持这样的理念,从各方面进行‘实在’经营,力求为消费者营造更为便捷、实在的健康生活。”王老吉相关负责人表示。

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