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CHIC开展 跟我来,去寻找中国榜样服装品牌女装店

发布时间:2019-08-16 19:25:22 阅读: 来源:保温管厂家

2015年,中国服装人都身处变局之中。

这一年,在北京举办了22年的中国国际服装服饰博览会(CHIC)移师上海。贴近产业集群,强化商贸功能,相比北京,作为全国经济中心的上海显然是CHIC更好的选择。

在CHIC移师上海的背后,则是中国服装行业更深层次的改变。

自2001年中国入世至今,中国服装行业走过了自身发展的黄金十年。在这10年里,中国服装行业依靠量的积累实现了企业在规模和实力上的快速发展。长久以来,粗放式的经营模式在成就中国服装业的同时,也对其未来的发展埋下隐患,中国服装企业在产品品质、设计创意、模式创新、品牌建设等方面也欠下了大量的“债”。

随着中国服装行业告别高速增长的时代,本土消费市场也迎来了自己的理性回归。消费者对于是否购买一件服装的考量,也逐渐回归到产品本身,回归到设计、版型、品质等最核心的要素上。中国服装企业要赢得市场,需要对消费者的需求进行更深层次的研究。

市场在变,而世界的服装格局也在变。

本土制造的成本危机,让越来越多的订单流向东南亚。这也让本土制造企业开始重新规划发展方向,转战东南亚设厂、进行产业内迁还是调整业务结构,都成为中国服装制造企业的转变选项。

市场环境的变化,让越来越多的服装企业开启了自身发展的深度调整。对此,有些企业选择延伸主营业务,以多品牌战略来抵御市场风险。反之,有些企业则通过业务收缩,重塑核心优势。

哪种选择更好?只有市场有资格决断。但无论成功与否,这些企业都是行业前行中的榜样,他们的经验也给行业前行提供了参考和方向。发现并褒扬这些品牌,是《中国纺织报》推出“2014年度中国榜样服装品牌”的原因所在。

本次,我们的榜样品牌涉及男装、女装、内衣、童装及设计师品牌,我们希望通过榜样品牌的发现,给正处于变革之中的服装行业,提供一些变革的借鉴和前行的力量。

2014年度中国榜样男装品牌

雅戈尔

上榜理由:在中国服装协会公布的2014中国服装行业百强企业名单中,雅戈尔位列榜单首位。一直以来,雅戈尔凭借在生产、研发和创新方面的强大能力,一直引领着中国男装行业的发展。

编辑点评:虽然近年来男装市场颇受外部环境冲击,但雅戈尔从很早就坚持的多样化发展战略,在很大程度上也减缓了经济形势对企业发展的影响。多品牌的战略布局,减缓了经济下滑对雅戈尔发展的影响,这也得以让其在去年服装百强榜单中脱颖而出。

波司登

上榜理由:依托波司登的产业链资源及资金实力,波司登男装这几年迅速发展,在行业内外取得了较高的知名度。目前,波司登男装已在国内建立包括直营专卖店在内的营销终端近1000家,销售网络覆盖全国。

编辑点评:波司登男装虽然发展时间不长,但从波司登对其男装业务的支持力度来看,其未来的成长潜力巨大。在欧洲开店,与优秀的男装品牌过招,将有力地推动波司登男装在未来的快速成长。

希努尔

上榜理由:行业环境的不振让希努尔近年来不断调整自身策略。希努尔男装产业园是国内规模最大的男式正装生产基地,公司还推出“科技兴企”战略,成立北京研发中心,组建了由众多国内外知名服装设计师参与的研发团队。

编辑点评:强大的制造水平一直都是希努尔的核心优势,希努尔近年来也推出一系列举措强化这一优势,同时提升自己在设计和时尚化上的不足。相信将重心聚焦在产品上的希努尔,一定能在未来的男装市场中走得更远。

劲霸

上榜理由:劲霸绝对是本土男装企业中,产品细分化做的非常到位的男装企业之一。不同于其他男装品类对全品类产品的热衷,一直以来,劲霸男装专注茄克,它用独特设计终结了茄克的单调,从而成为中国高级时尚茄克领先者,同时引领茄克及配套服饰的研发设计,让休闲装更时尚。

编辑点评:在本土男装品牌中,劲霸绝对是对品牌发展有坚守的一个品牌。即便在中国经济快速发展的10年中,劲霸也未盲目进行全品类的扩张,坚持专注于茄克等男装业务。这也得以让劲霸在终端消费市场的品牌形象与茄克相挂钩,在商务休闲男装中占据一席之地。

九牧王

上榜理由:作为商务男裤行业的领军企业,九牧王公司的主导产品九牧王品牌男裤在综合市场的占有率连续12年位居全国第一。公司采用业务纵向一体化的模式,始终专注于以男裤为核心的中高档商务休闲男装的战略发展方向,满足不同消费者在不同场合的穿着需求。

编辑点评:多年来,九牧王在发展中一直坚持专注男裤业务,这也让其在男裤市场的优势逐渐显现,成为品牌在男装市场的核心竞争优势。虽然男装行业目前正处于转型关卡,但九牧王一直以来对服装行业的专注和对产品质量的坚持,势必会使品牌在市场的优势逐渐显现。

2014年度中国榜样女装品牌

朗姿

上榜理由:2014年对于朗姿来说是充满机遇的一年,朗姿股份收购了韩国最大婴幼儿服饰及用品公司阿卡邦,参与了T2O 跨界营销模式《女神的新衣》真人秀节目,将娱乐与营销完美的结合。

编辑点评:2014年对于整个服装行业来说是前所未有的经济寒冬,然而在寒冬中却充满了崛起的机会。在电视跨界营销《女神的新衣》的节目中,作为线下女装品牌,朗姿展现出一个成功品牌引力者的果敢和决断力,成为去年真人秀节目大潮中屈指可数的获益者。

哥弟

上榜理由:哥弟是来自台湾的服装品牌,市场定位为白领阶层,企业采用单店加盟的模式,一向坚持不打折的哥弟,也在近年来开始进军电商市场,展现了哥弟品牌在沉稳的策略下保持创新活力的姿态。

编辑点评:避开繁华商业地段,秉持低调的作风,哥弟的“利润率高”、“销量好”恰恰是因为在中国女性服装品牌中精准而清晰定位,而能够在同类定位品牌中独占鳌头的原因则是那份不张扬、却坚决的坚持。

玛丝菲尔

上榜理由:一直以来,玛丝菲尔凭借“成熟中散发青春魅力、优雅中蕴涵时尚气息”的女装产品,树立了大众奢侈品的品牌雏形。有人爱玛丝菲尔胜过巴黎高级定制时装周。2014年,玛丝菲尔收购了意大利著名品牌Krizia,进一步推进公司的多品牌策略。

编辑点评:有专家在去年年中就预言,中国一部分服装品牌到了“借船出海”的时刻。Krizia被中国深圳玛丝菲尔服装有限公司收购,这一事件引起了国内外的轰动。开始拥有资本的服装品牌,懂得了利用资本投资产业相关品牌,运用品牌管理经验去迎接全球机会。

例外

上榜理由:从文化的层面引起消费者的认同感,坚持“中国设计”的商业化路线,例外已经成为中国现存时间最长亦是最成功的女装品牌。2014年,例外不仅在上海环贸IAPM店推出生活方式综合零售店概念,还举办了EXCEPTION品牌、方所、YNOT及例外跨界合作展览。

编辑点评:有人把文化、艺术和设计作为获得商业目的的手段,而例外是将商业作为获得精神自由的手段,这两种方式有着本质的不同。与运用纯商业模式经营品牌不同,例外的成长属于慢热型。在例外孕育的生活美学空间中,服装业是其构建的大文化体系中的重要一环。

纳薇

上榜理由:从英文单词naive衍生而来的naviee,本意是“纯真的,质朴的”,这也正是纳薇naviee品牌的内涵。成立于1999年的纳薇naivee是上海女装品牌“代言人”,品牌在华东地区成功的基础上,逐步引入特许经营模式,并拓展到全国各城市。

编辑点评:在中国巨大的服装消费需求面前,小众其实不小。圈子经济的理论早就有,对于刚刚起步的中小品牌来说,完整而清晰的小众定位或许是打开市场的第一步。作为纯中国血统的品牌,纳薇的成功或许就在于选对了圈子,小切入点。

2014年度中国榜样内衣品牌

爱慕

上榜理由:创建于1993年的爱慕品牌,一直从事高端品牌内衣及服饰的设计、生产和营销,并积极开拓海外市场和电子商务领域,现已成为中国时尚领导品牌。目前,爱慕旗下拥有10余个品牌和产品线。

编辑点评:作为中国内衣的领衔品牌,爱慕一直代表中国内衣品牌在中国国际时装周上发布内衣流行趋势,成为中国内衣时尚的引领者。爱慕一直坚持自营为主导的专业化经营模式,在市场拓展上以自营为主导,少量、优质的经销客户作为补充。自营终端模式虽然减慢了品牌拓展速度,但却保证了品牌发展在不同市场的稳步有序推进,使消费者在不同市场感受到的是同样的爱慕。

古今

上榜理由:上海古今内衣创立于上世纪40年代,是一家“中华老字号”的知名企业。旗下拥有经典“古今”、少女内衣“古今花”、男士内衣“古今龙”等几大品牌系列。因此,多品牌、多元化的战略,也让古今更了解消费者的声音。

编辑点评:对于内衣品牌来说,古今品牌是具有一定历史印记的。在某种程度上,老字号是一种符号,它的文化属性已成为一个很好的品牌标签。同时,如果一个老字号被赋予时代的时尚元素,并保有制作工艺的稀缺性以及不可替代性,那么,这个老字号的持续创新力将成为中国时尚的榜样。

华歌尔

上榜理由:1993年,华歌尔正式进驻中国,本着“让中国女性更加美丽“为目标,开始了“生产和销售女士内衣·时装”的事业。2003年,华歌尔注资并正式更名为“华歌尔(中国)时装有限公司”,并首次将“粉红丝带”公益活动引入中国。为了丰富产品构成,先后引进旗下Amphi、Salute、Wacoal、Amphi、Salute等时尚高端品牌。

编辑点评:在中国,作为世界知名内衣品牌的华歌尔无疑是通过数年的坚持,成功实现本地化的成功范例。自进入中国以来,华歌尔就把面向中国消费者的所有商品都变为本土策划。通过加大本土策划力度,强化对中国女性的形体研究及市场调查,以提高商品策划的精准度和产品的亲民性。

安莉芳

上榜理由:2015年,正值安莉芳集团成立40周年,被誉为“内衣专家”的安莉芳集团,拥有强大的研发力量,自主开发40多项专利技术,全面引领着中国内衣的潮流与发展方向。2月28日,安莉芳登陆ELLE米兰风尚夜,将东方文化与国际潮流巧妙结合,展示了强大的实力和魅力。

编辑点评:作为舒适内衣的倡导者,从“爱心传承·美无止境”蓝丝带公益慈善活动到 “纺织之光科技教育基金会——郑敏泰中国针织(内衣)基金”的设立,安莉芳近年来一直通过对公益事业的投入来彰显品牌的责任感和价值观。将公益与品牌结合,也强化了安莉芳在内衣市场的独特标签和品牌定位。

都市丽人

上榜理由:都市丽人主要从事品牌贴身衣物的设计、研究、开发及销售业务。截至2014年12月31日止,都市丽人集团的销售收入对比去年同期增长37.4%。这主要得益于该品牌加盟店及自营店数目的增加,带动了产品销量上升。2014年,都市丽人在中国积极扩展零售网络及开设店铺。截至2014年底,净增设约980家加盟店及256家自营店。

编辑点评:都市丽人为应对零售网络急速扩张,一边向更低端市场渗透,一边借品牌收购向高端市场延伸。截至去年年底,都市丽人占中国贴身衣物服装市场份额为2.9%,凭借强大的零售网络、多样化品牌及产品组合策略,今年1季度又强势收购了欧迪芬、璐比和伊夏品牌,借品牌收购有效提升品牌组合档次,由此开始布局中国高端贴身内衣市场,进一步巩固其在中国贴身内衣行业中的领导地位。

2014年度中国榜样设计师品牌

上榜理由:HUI卉已经成为专业化、东西方兼容、国际化程度极高的时尚服装品牌。2014年,设计师赵卉洲成为APEC会议主创设计团队重要成员之一,让HUI卉的风采展现在世界面前。

编辑点评:设计是面对自己内心审美最诚实的表达,而创作是各种机缘与奇遇之后物化下来的种种成果。赵卉洲做到了诚实,对品牌诚实,对消费者诚实,对自己诚实。在她的服装中,每一个看似简单的悠扬线条有着对生命最厚实的积淀。

思凡

上榜理由:以开启“阴柔文化”著称的中国高端女装设计师品牌——思凡SUNFED于2014年4月被国家工商总局认定为驰名商标,18年坚持做中国时尚“无边际定位”的先行者。

编辑点评:一个人要知道自己的位置,就像一个人知道自己的脸面一样,这是最为清醒的自觉。设计师周红坚信“女人的作用就是给世界贡献美”,而她的成功在于她懂得国际游戏规则,懂得何谓“设计”。

吉承

上榜理由:2014年,穿过、听说过“翅膀卫衣”的人很多。在当今这个移动互联网的时代,吉承因为成为山寨文化的受害者而走红网络。2014年,相信很多人都知道了“吉承”这个新锐设计师的名字,不知道该庆幸还是该悲伤。

编辑点评:经受“爆款文化”洗礼,服装从高冷走向寻常百姓家。爆款是一把双刃剑,它和“山寨”如影随形。吉承在回应天猫员工穿盗版事件时说:“期待有双更强的翅膀”,是对独立设计师设计版权保护的呼吁。

无用

上榜理由:创立于2006年的无用主打“奢侈的清贫”概念,带着些许的公益性。网传“第一夫人”所穿服装出自品牌“无用”之后,马可的名字超越设计界,红及大众范围。2014年9月,马可以一场“无用·回家”作品发布会来宣告“无用”品牌在国内的正式亮相。

编辑点评:2014年,伴随着本土市场的逐渐成熟,本土时装设计师们也不再仅仅作为新生话题被关注。无用品牌以“良心设计,清贫做人”为理念,马可则是一位深陷艺术家心态的设计师。她对尘世的理解、对沉默的推崇到了深入灵魂的境地,然而多年的商业市场中的浮沉让她懂得适者生存,拥抱商业并不意味着俗气。

碧艾尔

上榜理由:碧艾尔在长期的市场冶炼中锻炼出了独到的市场反应能力,在本土化、团队建设和品牌塑造等方面具有独特的优势,作为新贵品牌,品格独到、经久不衰、最能体现本行业精髓。

编辑点评:2014年,在行业转型变革的大背景下,一批成熟的中国服装品牌也迎来了自己的变革关键期。有一类品牌开始进军产业高端,在母品牌的基础上升级换代,走设计师品牌的高端路线,业界专家把这个领域称之为“新贵”,在那个领域,消费者可以因为对于品牌价值的认可而忽略品牌的价格。

2014年度中国榜样童装品牌

巴拉巴拉

上榜理由:巴拉巴拉(Balabala)是中国森马集团2002年创建的童装品牌,其直营店和加盟店的开店数量皆不断增长。2014年品牌在电商渠道取得不俗的发展,双十一期间销售额位列童装销售第一位。

编辑点评:童年,是长大才发觉的美好;长大,是小时候的梦想。巴拉巴拉集平价、品质、科技感于一身。已经是成人品牌进军童装市场的成功样本。2014年,巴拉巴拉积极实施多品牌战略,向儿童教育、文化、娱乐方面延伸,打造儿童事业集群。

吉象贝儿

上榜理由:源自法国时尚童装品牌吉象贝儿,以时尚风为主线,结合韩国潮流服饰的设计风格,在确保品质、舒适的同时,添加时尚、个性元素,为新生代3~12岁男女儿童提供更多个性化选择。

编辑点评:现阶段正是80后、90后的生育高峰期,他们在选购童装的时候非常注重时尚感和品牌附加值。2014年,公司在湖北省大柴湖经济开发区兴建的吉象贝儿童装文化产业园,在童装行业堪称典范。

派克兰帝

上榜理由:诞生于上个世纪90年代派克兰帝(PacLantic),坚持以欧美风格为主,打造内敛、舒适的产品。2014年,电子商务销售额明显攀升。派克兰帝坚持合理定价,减少打折频率,在消费者心中形成品牌价值感,未来发展空间大。

编辑点评:连续多年保持同类产品市场综合占有率第一位的派克兰帝,凭借品牌在童装界的特殊地位,在过去一年成功与包括运动类、户外类在内的专业领域进行了跨品牌探索。满足多样化生活方式的新需求,打造简明、休闲、运动集一体的现代城市少年形象。

今童王

上榜理由:拥有来源于日本和西欧国家的专业制作设备,今童王坚持以全世界儿童的健康、快乐、美丽为根本,秉承“奉献给8~16岁亚洲儿童的城市少年运动休闲服品牌”定位,打造简明、休闲、运动集一体的现代城市少年形象。打造优质、安全、时尚的产品观和忠诚正直、专业进取的人才观,用创新进取的心态,把童装事业进行到底。

编辑点评:今童王董事长濮新泉带着欣赏的态度去经营企业,坚持当老板先当幕后人,他重视设计师的待遇,对童装产业充满了信心。正是这种进取精神和把童装事业进行到底的心态,让今童王与众不同。

安奈儿

上榜理由:2104年,安奈儿打造了集《一起长大》公益画展、教练型父母亲子教育讲座、Workshop 亲子艺术坊、少年儿童模特大赛等童装时尚产业链,该品牌按照季节推出新品发布会,提升了品牌形象。未来,安奈儿继续在面料、图案、设计、品类等方面贴合国际潮流,并与市场需求进一步升级完善。

编辑点评:懂孩子的心才能让孩子喜欢穿,但是让家长放心才是保证销售的方法。安奈儿以“以父母之心做童装”为准则,一直以来狠抓面料的安全性和舒适度,这是很多品牌都无法做到的。

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