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双星瞄准体育营销开拓国际高端品牌-【新闻】

发布时间:2021-04-05 20:58:08 阅读: 来源:保温管厂家

双星:瞄准体育营销 开拓国际高端品牌

作为一个运动品牌,双星一直将体育营销摆在重要位置。

在这方面,双星积累了30多年的体育营销经验,上世纪80年代就开始赞助体育,支持中国体育发展。像80年代举办的国际女排邀请赛,90年代的赞助马家军、全运会。1996年,双星就与羽毛球运动结缘,当时,双星出资组建了亚洲第一家职业羽毛球俱乐部,双星羽毛球队是第一个获得中国羽毛球职业联赛冠军的队伍,并连续三年夺得中国羽毛球职业联赛的冠军。2000年后组建双星雄鹰篮球队,赞助中国国家登山队攀登珠峰。2005年苏迪曼杯第一次来中国时,双星赞助了这项赛事;2011年,双星集团冠名第十二届苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛,双星设计的全系列专业羽毛球服装亮相,双星产品的高品质得到认可,双星与国际羽毛球联合会达成战略合作关系。

2012国际极限帆船系列赛青岛站“双星杯”比赛开幕式晚会在奥帆中心八角广场举行,双星名人为这次青岛站活动提供了服装、箱包等用品,青岛市政协副主席李学海代表青岛市重大国际帆船赛事(节庆)活动组委会向赛事主赞助商双星集团颁发“突出贡献奖。”国际极限帆船系列赛与美洲杯帆船赛、沃尔沃环球帆船赛、世界帆船对抗巡回赛并称为国际帆联四大特别赛事,本赛季在全球设8站比赛,青岛站是其中的第二站。双星集团在2011年成功与青岛站组委会合作的基础上,2012年又冠名这一顶级赛事,作为著名的体育产业公司,双星与海上体育产业共同发展,为实现青岛体育名城、帆船之都的大发展做出了积极贡献。

30多年来,双星不断参与体育界举办的一系列赛事、活动,在支持中国体育事业的同时,提升了双星品牌的知名度和影响力。双星各代理也争相与当地学校、政府等部门联系,赞助一些体育运动会等,很好地宣传了品牌,提升了形象,扩大了销售。双星与体育结缘,每一项与体育相关的营销活动都收获颇丰。正因如此,在2012年以及今后更长的一段时间内,双星还将继续坚持体育营销战略。为显示出作为民族品牌借力体育,不断走向世界的激情和实力,展示了中国民族品牌的精神和气魄。

在双星的生产车间,我们见到了双星推出的高端定制鞋,一双鞋一个样子,特色鲜明。工作人员说,只需要顾客提供一张亲人或朋友的照片,他们就会按照顾客的要求将图案印制在鞋子上,每双鞋各有不同,极具个性化。

今天的双星集团已成功地为“神六”、“神七”研制出“航天鞋”,并形成了专业运动鞋产品的系列化。双星专业篮球鞋、专业足球鞋系列、专业排球鞋、专业乒乓球鞋、专业网球鞋、专业羽毛球鞋、专业跑鞋等专业运动鞋,运用材料力学技术、生物力学技术、人体工程学技术、三维激光测量技术等多项核心技术,更符合专业运动的需求,让运动的生命更精彩。

双星服装分专业运动系列、都市轻运动系列、休闲时尚系列、航海系列、高尔夫系列、名人系列六大类,以运动、休闲、健康、快乐为基点,款式简单大方,色彩明快动感,面料健康安全,凸显了双星运动休闲品牌的高端形象。

探索户外,享受生活。双星登峰户外登山鞋汇聚双星多年制鞋经验,融合尖端轮胎制造技术,拥有无与伦比的抓地力和耐磨性。户外冲锋衣采用高科技面料,具有卓越的排汗、透气、防水功能,为酷爱休闲运动、户外运动、野外运动、探险运动的时尚人士带来了惊喜。

“只要客户想到,双星人就能做到”,这种不服输的精神为双星鞋业赢得了国际市场的信赖。潜水用的专业鞋生产难度大,海外客户找了多家企业,均未能如愿。抱着试试看的态度,他们来到了双星。双星通过一系列的技术攻关,生产出了超出客户期望的潜水鞋,客户多次出高价追加订单。

“进高端就是干别人干不了的事,做出比别人更好的产品。”从开发设计上、工艺技术上、操作技能上,双星在挺进国际高端市场的道路上不断迈进。国际市场方面,面对市场经济下的“四座大山”,双星创造性地发挥集团规模优势,实施“买双星鞋送双星轮胎,买双星轮胎送双星鞋”的“双鞋联动”策略,这也使得双星迅速从美国市场扩展到欧洲、非洲、中东、南非等国家,在轮胎行业市场竞争形势非常激烈的情况下,出口份额大幅上升。依靠双星独有的特色核心技术走高端路线,成功挺进了德国、英国、意大利、荷兰等发达国家市场,尤其高档宽端面轮胎在英国受到极大好评。

展望未来,双星将继续全力支持体育事业,继续发挥“名牌、名企、名人”的“三名”优势,加快实施“进高端、树形象、卖名牌”发展战略,将双星打造成国际一流的运动休闲品牌,实现更好、更大、更强的目标。

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